2007년 08월 27일
럭셔리 브랜드가 직면한 Web 2.0
브랜드채널닷컴(www.brandchannel.com)에서 "Luxury Brands Confront Web 2.0"이란 글을 읽고 소개하고자 포스팅합니다.
"Web 2.0 shifts power to consumers." 눈에 확 들어 오는 문장입니다. 웹2.0이 파워를 소비자에게로 이동시켰다는 것은, 웹2.0의 본질인 Interactivity를 바탕으로 소비자가 다양한 활동을 하고, 생산하기 때문입니다. 그런데, 이 개념은 웹2.0이라는 개념이 등장하기 전부터 통용되던 것입니다. 소위 말하는 "Marketing Paradigm의 변화"에서 Shifting Marketing Diagonal입니다. 그림으로 보면 다음과 같습니다.(이 그림은 제가 5~6년 전에 당시 팀원들에게 강의할 때 사용했던 것입니다.)
말하자면, 정보를 누가 소유했느냐에 따라 마케팅 환경의 파워는 결정된다는 것입니다. 과거에는 Marketer(생산자도 포함되겠죠)가 소유했다면, 미래에는 Consumer가 소유하게 되었다는 것인데... 여기서 말하는 미래는 이미 현재가 되었습니다.
여하튼, brandchannel.com의 "Luxury Brands Confront Web 2.0"이라는 글은 "참여, 공유, 개방"으로의 환경변화 또는 본질로의 회귀가 얼마나 많은 분야에까지 영향을 미치고 있는가를 여실히 보여준다고 할 수 있겠습니다.
제가 내용을 요약하는 것은 결국 글을 번역하는 것에 지나지 않기 때문에, 여러분들이 직접 읽어보시길 바랍니다.
Luxury Brands Confront Web 2.0 원문 보기
"Web 2.0 shifts power to consumers." 눈에 확 들어 오는 문장입니다. 웹2.0이 파워를 소비자에게로 이동시켰다는 것은, 웹2.0의 본질인 Interactivity를 바탕으로 소비자가 다양한 활동을 하고, 생산하기 때문입니다. 그런데, 이 개념은 웹2.0이라는 개념이 등장하기 전부터 통용되던 것입니다. 소위 말하는 "Marketing Paradigm의 변화"에서 Shifting Marketing Diagonal입니다. 그림으로 보면 다음과 같습니다.(이 그림은 제가 5~6년 전에 당시 팀원들에게 강의할 때 사용했던 것입니다.)
말하자면, 정보를 누가 소유했느냐에 따라 마케팅 환경의 파워는 결정된다는 것입니다. 과거에는 Marketer(생산자도 포함되겠죠)가 소유했다면, 미래에는 Consumer가 소유하게 되었다는 것인데... 여기서 말하는 미래는 이미 현재가 되었습니다.
여하튼, brandchannel.com의 "Luxury Brands Confront Web 2.0"이라는 글은 "참여, 공유, 개방"으로의 환경변화 또는 본질로의 회귀가 얼마나 많은 분야에까지 영향을 미치고 있는가를 여실히 보여준다고 할 수 있겠습니다.
제가 내용을 요약하는 것은 결국 글을 번역하는 것에 지나지 않기 때문에, 여러분들이 직접 읽어보시길 바랍니다.
Luxury Brands Confront Web 2.0 원문 보기
# by | 2007/08/27 15:22 | 세상보고,읽고,논하기 | 트랙백(1) | 덧글(0)
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